卷入现场——一家门店一天做了300多单外卖，营业额一万多元。店长算账：刨去平台抽成、配送补贴、满减活动，到手不到6000块，再扣原料、房租、人工，净利润是负数。"四个人忙了12个小时，最后一算，亏了几百块。"

第一枪与传染——2022年夏天，有头部品牌把一杯柠檬茶打到4块钱，还是正常售价。整个行业的定价锚点被打穿。然后一层一层传：头部降价，腰部跟进，加盟商被迫参与——"9块9卖一杯，我到手5块多，原料成本就要4块。可不卖就没有单。"

读者自检——三个信号对照：你的行业里，有没有人开了"第一枪"？你的合作伙伴，有没有被逼到"不参与就撑不下去、参与了也赚不到"？你的消费者，有没有被培养出"只接受低价"的预期？