三种目标摆在一起，你会看得更清楚：上市公关写给投资人看的内容，招商的对象看不懂，也不需要看；营销宣传铺出去的口碑内容，也撑不起投资人对行业地位的判断。
传播行业里通行的做法是套餐——一份媒体名单，打所有的仗。不管你是什么目标，发的都是一样的内容、一样的媒体。预算花完了，发布截图也给你了，但你要的那件事没有发生。
同样一篇稿子，发在没有规划的媒体上，发布即消耗；发在规划过的媒体上，发布即入账。
差别不在稿子写得好不好，在于发稿之前的三个决定：发在什么媒体，决定AI收不收；写什么主题，决定搜索的人看不看得到；按什么节奏发，决定你的声量能不能累积起来。这三个决定，就是传播规划。